2021/04/07 14:18 2452
什么是信息流广告？
信息流广告就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告，又叫最不像广告的广告，又叫长得最像内容的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。
信息流广告有什么优势？
1、信息流模糊了内容和广告之间的界限。随着互联网的发展，营销方式随着消费的升级而升级，消费者接触的广告越来越多，对广告的免疫力越来强。
普通的广告和消费者之间存在天然的壁垒，信息流广告形式多样，它可以嵌入到竞价、信息、视频、社交等多种平台，展现形式也更加多样化，图文、视频、动态图。广告即内容，消费者在浏览信息流广告时很难注意到他浏览的信息其实是一条广告，不会引起消费者的反感。
2、信息流广告推送更加精准。提到信息流不得不提的另一个词就是大数据。百度、谷歌、今日头条等平台都有自己的大数据和算法。
根据浏览者的浏览喜欢和需求，展现类型相似的信息流广告，潜在的消费者就很容易被推送的信息流广告吸引，信息流广告自带高转化率，实现润物细无声的高回报。
3、媒体资源利用更高效。以前的广告展现形式都集中在页面的上部、下部或左右两侧。信息流广告可以展现在各条信息之间，还可以展现在评论之中，可以覆盖整个平台信息资源。从另一个方面来讲，这种展现形式还提高了广告的可阅读性。
现在的信息流广告正处于高速发展的阶段并日趋成熟，互联网的发展也从流量为王向内容为王靠拢，而与内容高度契合的信息流广告正是符合这种趋势。搜索巨头、资讯巨头、社交巨头、短视频巨头，都在布局信息流。
很多人对于信息流广告的认知仅限于良好的阅读体验，实际上一个“品效合一”的信息流广告，背后隐藏着从创意素材制作、精准投放、效果优化等一系列核心步骤，掌握其内核才能真正实现投放效果。